国际商报见习记者 李顾珵
盛夏的三秦大地，一场以旧换新的热潮正深刻改变着城乡消费图景。2025年，陕西省精准发力，打好“政策叠加、品类拓展、服务优化、市场规范、宣传引导、金融支持”组合拳，将政策红利转化为万千家庭触手可及的消费升级体验。2025年1月1日至5月14日，全省加力扩围消费品以旧换新政策惠及消费者300多万人，参与企业15730家、电商平台27家，以旧换新累计449.86万件（辆、台、部），申请资金共计35.81亿元，带动消费283.62亿元，形成了消费者广泛参与、市场主体踊跃响应、消费动能持续释放的生动局面。
数码3C：学生族购新助燃消费市场
在陕西省铜川市新区华为专卖店内，刚结束高考的李同学正和妈妈一起挑选新手机与笔记本电脑。她拿起一款新手机兴奋地说：“我们学生也知道以旧换新政策，所以今天来看看有没有哪些合适的产品。”
销售人员介绍道：“最近学生群体明显增多，像小李这样用高考奖励来升级设备的不少。现在品牌折扣加上政府补贴，好几款手机直降千元。”销售人员还透露，门店手机月均销量已从去年的700台跃升至1200台。
2025年1—4月，陕西省通信器材类商品增长78.2%，可享受国补的3000元以上的手机订单达78.61万笔，占手机销售总量115.08万笔的68.3%。
家装家居：补贴引发换新潮
在西安宜家商场内，单价99元的夏季凉感被也被标注“以旧换新政府补贴”的标识。“别看补贴就一杯奶茶钱，这也是实惠！”张女士正挑选心仪的床上用品。
宜家工作人员介绍，今年纺织品、灯具这样的“小家居品”也加入了以旧换新品类，大受欢迎。1至5月宜家销售额同比增长10%，工作日客流量持续高位。为此，商场专门设置以旧换新快捷通道，提升服务效能。
在家居领域，消费者通过“原点家居以旧换新”微信小程序提交收旧换新需求登记与预约，卖场专业人员免费上门评估、拆旧及搬运，消费者可同时获得现金抵用券与回收货款抵用券用于购新。这种模式不仅解决了消费者处理旧家具的难题，还通过补贴和优惠激励消费者购买新家具，激活了家居市场的消费潜力。截至2025年4月底，原点家居发放以旧换新无门槛现金券11763张，发放补贴金额190余万元；已上门评估、回收6400余户；回收顾客旧家具2200余套；二手家居市场直接销售共计1400余单。
智能家电：高端产品飞入寻常百姓家
西安京东MALL家电区，空调销售迎来旺季高峰。“现在空调越来越智能，竟然也有智能语音助手了。”一位正在挑选新机的顾客感叹道。销售人员解释道：“国补后空调客单价下降了，大多数顾客选择2000元左右的机型，既节能又智能。”在洗衣机展台，被戏称为“米奇”的三滚筒洗衣机因国补后性价比突出，吸引许多消费者前来购买。
今年陕西省以旧换新品类从2024年的8类扩充至44类，包括12类大型家电（冰箱、空调、洗衣机等）和32类生活小家电（电饭煲、微波炉、空气净化器等）。品类的扩充，让更多消费者享受到以旧换新的优惠政策，满足了不同家庭对家电更新换代的需求。销售人员表示，单价近万元的高端咖啡机，在政策激励下销量翻了一番。“消费升级的需求，正在补贴的催化下加速释放。”京东MALL负责人总结道。
此外，陕西省2025年以来依托“乡镇服务日”，持续推进家电换新活动，拉动整体零售9000万元，带动乡镇智能家电销售额同比增长10%，为乡镇消费升级注入强劲动能。
车+生活：政策东风力促绿色转型
政策东风同样吹向汽车市场。在延安碾庄的领克4S店里，门店负责人笑容满面地说：“以旧换新让我们去年四季度扭亏为盈，今年1到5月销售额同比增长20%，市场信心明显回来了。”而在铜川比亚迪门店，今年前5个月汽车置换率突破60%，比去年同期的30%大幅提升。
西安市商务局创新推出“车+生活”消费联动模式，整合区内大型商业综合体、品牌车企、连锁酒店、知名餐饮等重点企业活动资源，联合4家重点车企与20余家零售、住宿餐饮企业共同推出“驾享生活·乐购经开”活动，向购车消费者赠送价值2000元的“吃住行游购”全场景“焕新”折扣礼包，累计投放礼包1200份，总价值超240万元。该模式将汽车消费与生活消费相结合，为消费者提供了一站式的消费体验。
在以旧换新政策引导下，电动自行车市场反响热烈。陕西省非标电动自行车淘汰量已突破6万辆，远超2024年全年总量，有效降低了交通和消防安全风险。
2025年1至4月，陕西省限额以上消费品零售额增长6.4%，比上年同期提升0.7个百分点，高于全国0.5个百分点。
下一步，陕西省将坚持“宣传开路、监管护航”双轮驱动，健全风险防范机制，建立企业诚信档案，对违规行为进行记录和公示，纳入信用评价体系，提高违规成本；运用互联网、大数据等技术手段，做好信息比对、数据查重、监测预警；建立联合执法机制，开展常态化监督检查和随机查访，及时发现和查处违规行为，回应社会关切。
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